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行业追念感性竞争。

昨年北京车展，车企 CEO 成为最大流量看点，360 创举东说念主周鸿祎往车顶一坐，喜提了 N 个微博热搜。雷军、李念念等 CEO 之间的展台互访，招引了多量矜恤；若是在往前数，不雅众消的眼神更是围绕着明星、车模，话题愈加文娱化。

但本年上海车展，这些统统的流量"东说念主物"皆还是退居幕后，全国皆能静下心来，稳重的讲产物讲体验。而从现场的情况来看，这一届的不雅众更振作看时刻，看干货。

这样感性趋势的出现并非或然。据乘联会数据，2025 年一季度，中国新能源汽车渗入率无间突破 40%，L2 级补助驾驶在新车中的搭载率也已独特 60%。

中国汽车市集还是度过"博眼球"时辰，行将进入四平八稳、靠质料创造竞争力的稳当晋升期。在这个阶段，车企需要的不再是招引眼球的流量玩法，而是篡夺用户确切心智的营销暗战。

品牌心智第一战：安全

在新能源汽车发展流程中，电板一直是破钞者矜恤的重中之重。如今，20 万元以上的车型，已宽广营救 400V 以上的超充；搭载 100 度三元锂电板的车型，抽象续航里程更是等闲达到 700 公里以上。电板与补能时刻的越过，还是初步破除专家对电动汽车的使用费神。

不外，跟着电动汽车保有量的增长，其事故案例也启动增加。2025 年于今，多个新势力品牌由车祸导致的电板爆燃事故，将破钞者的圣洁力持向电板安全。

在上海车展前夜，干系能源电板安全的最新门径还是稳重落地。

2025 新国标条件单体电芯触发烧失控，整包至少监控 2 小时无发火无爆炸。新门径将于 2026 年 7 月 1 日稳重执行，这险些就是有史以来最严苛的电板门径。门径之下， 车企纷纷启动步履。

在上海车展上，祥瑞发布了其电板安全的最新时刻。通过电芯特殊工艺处理后，祥瑞分娩的电板，不错承受 8 根针同期刺穿、真弹枪击麇集但不发火的顶点测试。

智己汽车则交出了一份全行业当先的安全答卷：据企业先容，从出身之日起，智己向用户委用的统统汽车产物，其电板安全便已一齐安妥将于 2026 年 7 月收效的能源电板新国标，况兼作念到了监控至少 24 小时内无发火、无爆炸，比新国标条件的 2 小时要更优秀。

致使本次国标新增的对于底部碰撞的测试，智己也早已将碰撞能量 150 焦耳的模范，纳入到此前统统电板斥地的企业模范之中。

四肢中国汽车元老级大厂上汽集团的一号工程，在安全畛域，智己武装到了每一个细节。这不仅是破钞者的需求、企业时刻的追求，更是一家榜样车企职守感与担当的体现。

电板安全的最终答卷照旧用户的履行体验，现在，智己还是杀青超十万台零自燃的收获。不论在新势力、结伴品牌致使是外资品牌里，这皆是十分当先的收获。

这一版"史上最严苛"的电板国标，其实也仅仅一个启动，车企对电板安全的研发参加不会留步，安全是每一家新能源车企无法走捷径的时刻关卡。

在这场关乎人命的保卫战里，从隔热材料的迭代、车身结构的精进里，咱们看见的是统统这个词汽车行业对安全的敬畏与参加。

时刻需要广度，功能走向深度

近几年，智能化成为汽车行业最炙手可热的产物锚点，但车企好像也在团结时辰堕入了内卷怪圈，险些每款产物皆在堆硬件、堆竖立。举例，在智能驾驶方面堕入传感器竖立的比较，而忽略了场景功能履行截止的宣传。对于零重力座椅，海报上印着的皆是座椅折叠与舒展的角度，而非座椅本人带来的体验究竟怎么。

如今，跟着新能源汽车渗入率还是达到 40% 以上，产物同质化越来越严重，破钞者难以通过单纯的竖立和硬件数目来作念有策画。东说念主群的细分、功能的细化，正在成为汽车行业下一个十年的竞争要点。

这样的趋势，在上海车展上尤其彰着。

开始是最早一批启动摸索新能源汽车的新势力品牌，比如蔚来汽车。蔚来汽车最早一批的产物是纯电 SUV 车型，如今，这一类 SUV 同质化相配严重。车载雪柜、零重力座椅等竖立已稀松世俗。

怎么智力玩出新神气？蔚来旗下的乐说念 L90 给出了一个特地的谜底。在上海车展，李斌展示了乐说念 L90 的超大前备箱功能，除了不错作念超大储物空间外，还不错成为车主垂钓等文娱行为时的座椅。因为在蔚来品牌的受众中，就包含了这样一类疼爱户外洞开，需要汽车与户外有更强劝诱功能的用户群体。

四肢最懂家庭用户的品牌之一，理念念深谙汽车是家庭用户第二客厅的属性，推出了纯电 MPV MEGA 的 HOME 特地版，新增的中枢功能就是二排座椅的旋转，甘愿了更多、更雅致无比的用户体验需求。

智己汽车的细察则愈加全面。智己旗下的全新智己 L6 车型，是一款面向皆市东说念主群的雅致产物。然而，当代皆市东说念主群的需求，正在变得愈加复杂。这个东说念主群与科技和前锋最为密切，同期又比家庭用户和中产愈加抉剔。

是以智己选拔的是，甘愿皆市东说念主群的既要、又要和还要。

开始是外不雅，"外滩小帕梅"的外不雅联想，赶快让全新智己 L6 进入了年青破钞者的视线，全新的马蒂斯红更是让新车"红出圈"。但这些皆仅仅基础，这款产物确切打动用户的，是对用户真实需求痛点的细察。

比拟家庭用户对电视雪柜的追求，费钱买一个只须后排能看见的大屏幕，皆市年青东说念主并不买这样的账，皆市东说念主群的用车需求更多是围绕车主本东说念主意开，看中是那些确切能让路车更舒心，更放心的功能。

全新智己 L6 的"贝果座椅"就是一个有东说念主气，又实用的竖立。与传统座椅固定的软硬竖立不同，贝果座椅强调的要点之一，是"千东说念主千坐姿"，座椅软硬多档可调，还能海浪式舒压。不论男性或是女性，不论身高若干，皆能找到最舒心的坐姿，久坐不累。

在产物功能的联想外，智己更是细察到了皆市雅致东说念主群"夏天开车太防晒"痛点。全新智己 L6 有针对性的上另一个东说念主气功能：防晒天幕。

全景玻璃太晒，是许多电车用户的夏令出行痛点，怎么科罚这一问题，且能用用户听得懂的方式，讲好产物体验，是许多车企的老浩劫。凭证企业数据，全新智己 L6 不仅作念到了99.99% 全波段紫外线阻隔，前后分区，顷刻间调光等新时刻，更用了" SPF130+ "、" PA++++ "等皆市东说念主群更容易洞开的防晒指数进行产物形色，致使还用了安耐晒、黑胶伞等防晒畛域的标签型产物来譬如。许多同业，看了之前全新智己 L6 预售发布会，一个最大的体会是，智己会讲故事了，智己出圈了。

履行上，此次全新智己 L6 之是以概况预售爆单，获取皆市年青东说念主的喜爱，就是因为，其既甘愿了主流意旨上的颜值审好意思需求与智能需求，又推出了针对受世东说念主群痛点联想的功能，还冲突了汽车时刻言语的门槛，让用户充分洞开了全新智己 L6 的魔力。

这其实就是往日十年汽车行业的竞争中枢。智能化时刻爆发之际，用户的需求正在复杂化。往日，能得到用户青睐的产物，必须要同期具备时刻的广度与功能的深度。

褪去大佬爬车顶的乖张戏码，撕掉参数内卷的科技滤镜皇冠体育比分现金足球app(中国)官方网站，上海车展闭幕了，但新的行业风潮正在翻涌。从"眼球经济"到"用户视线"，汽车制造正在追念交易本色。